Специалист по контекстной рекламе

Доставка еды "Streetfood-dn"

Старший специалист по контекстной рекламе

С 01.08.2023 по настоящее время (1 год 8 месяцев)

В августе 2023 года я присоединился к проекту в качестве специалиста по контекстной рекламе, заменив предыдущего подрядчика. На старте у клиента уже был сайт и запущена реклама в Яндекс.Директ, однако показатели требовали оптимизации: - CPL (стоимость заявки) — 250 ₽ - Месячный рекламный бюджет — 30 000–40 000 ₽ Проведённый анализ и стратегия Провел аудит рекламных кампаний и сайта, составил подробный список рекомендаций по повышению эффективности. Организовал серию онлайн-встреч с клиентом в формате «вопрос-ответ». Разработал медиаплан и дорожную карту работы. Реализованные меры и их влияние на проект Внедрение глубокой аналитики - Разработано и передано программисту ТЗ по внедрению E-commerce (для учета не только CPL, но и ROMI и ДРР). - В Яндекс.Метрике настроены новые цели, включая E-Commerce Покупка и Ecommerce Корзина. - Подключен статический коллтрекинг (ранее звонки не учитывались). Благодаря анализу стало ясно, что более 10 продаж ежедневно приходилось на звонки. Оптимизация рекламных кампаний Проведены тесты рекламных гипотез. Выявлены неэффективные сегменты (РСЯ, ретаргетинг и кампании по «широким» ключам на Поиске). В работе оставлены только наиболее рентабельные кампании, что позволило снизить стоимость заявки до 120–150 ₽ и удерживать ДРР в пределах 10%. Адаптация к изменениям Летом 2024 года клиент перенес сайт на новый домен, что потребовало глубокой перенастройки всех кампаний. На тесты и переобучение рекламных алгоритмов ушло 2 месяца. Текущая ситуация и планы Проект развивается: внедрена CRM-система ReMarked, планируется передача офлайн-конверсий в Яндекс.Метрику. На данный момент ожидаю реализацию технического задания командой RemarkedCRM (ориентировочно — конец января 2025 года). Клиент доволен результатами, продолжаем сотрудничество. Детальный кейс опубликован на VC.RU, в скором времени обновлю его: https://vc.ru/marketing/1009952-keys-bolee-2900-prodazh-po-dostavke-edy-iz-kontekstnoy-reklamy Если у вас возникли вопросы по проекту - пишите. Я подробно отвечу на любые.

Доставка еды "Streetfood-dn"

Старший специалист по контекстной рекламе

С 01.08.2023 по настоящее время (1 год 8 месяцев)

В августе 2023 года я присоединился к проекту в качестве специалиста по контекстной рекламе, заменив предыдущего подрядчика. На старте у клиента уже был сайт и запущена реклама в Яндекс.Директ, однако показатели требовали оптимизации: - CPL (стоимость заявки) — 250 ₽ - Месячный рекламный бюджет — 30 000–40 000 ₽ Проведённый анализ и стратегия Провел аудит рекламных кампаний и сайта, составил подробный список рекомендаций по повышению эффективности. Организовал серию онлайн-встреч с клиентом в формате «вопрос-ответ». Разработал медиаплан и дорожную карту работы. Реализованные меры и их влияние на проект Внедрение глубокой аналитики - Разработано и передано программисту ТЗ по внедрению E-commerce (для учета не только CPL, но и ROMI и ДРР). - В Яндекс.Метрике настроены новые цели, включая E-Commerce Покупка и Ecommerce Корзина. - Подключен статический коллтрекинг (ранее звонки не учитывались). Благодаря анализу стало ясно, что более 10 продаж ежедневно приходилось на звонки. Оптимизация рекламных кампаний Проведены тесты рекламных гипотез. Выявлены неэффективные сегменты (РСЯ, ретаргетинг и кампании по «широким» ключам на Поиске). В работе оставлены только наиболее рентабельные кампании, что позволило снизить стоимость заявки до 120–150 ₽ и удерживать ДРР в пределах 10%. Адаптация к изменениям Летом 2024 года клиент перенес сайт на новый домен, что потребовало глубокой перенастройки всех кампаний. На тесты и переобучение рекламных алгоритмов ушло 2 месяца. Текущая ситуация и планы Проект развивается: внедрена CRM-система ReMarked, планируется передача офлайн-конверсий в Яндекс.Метрику. На данный момент ожидаю реализацию технического задания командой RemarkedCRM (ориентировочно — конец января 2025 года). Клиент доволен результатами, продолжаем сотрудничество. Детальный кейс опубликован на VC.RU, в скором времени обновлю его: https://vc.ru/marketing/1009952-keys-bolee-2900-prodazh-po-dostavke-edy-iz-kontekstnoy-reklamy Если у вас возникли вопросы по проекту - пишите. Я подробно отвечу на любые.

Тренажёры "HOMFIT" для Дома и Улицы

Старший специалист по контекстной рекламе

С 01.01.2023 по настоящее время (2 года 3 месяца)

В начале 2023 года ко мне обратился директор магазина Homfit. Он искал специалиста по настройке и ведению рекламных кампаний в Я.Директ, так как его текущий специалист проект покинул. Перед началом сотрудничества я сделал в письменном виде подробнейший аудит всей работающей рекламы с рекомендациями. Составил медиаплан и стратегию, которой мы и решили придерживаться. После этого я с 0 настроил около 10 рекламных кампаний, которых у клиента до этого не было: ретаргетинг, торговые, смарт-баннеры, динамические и брендовые поисковые кампании. Также были проанализированы и поправлены уже работающие кампании. Большинство из которых (кампаний было более 120 на аккаунте), были копиями одних и тех же мастеров кампаний. Большую часть "умерших" кампаний я остановил. Были оставлены в работе только те, которые еженедельно приносили хоть какие-то конверсий. На данный же момент (на январь 2025 года) мы в основном работаем только с кампаниями по модели оплаты за клики, вся структура рекламного кабинета выстроена таким образом, чтобы все кампании могли накапливать не менее 10 конверсий в неделю. Для этого используются только значимые «макроцели» (подтверждённые заявки и оффлайн-конверсии), что позволяет привлекать на сайт более «чистый» трафик с меньшим количеством «фрода». Еженедельно проводится аналитика работающей рекламы. Ведётся контроль за бюджетом, трафиком и вносятся своевременные настройки перед каждым новым обновлением в рекламном кабинете Я.Директ. В частности осенью 2023 года я подготовил и адаптировал поисковые кампании к обязательному автотаргетингу, а летом 2024 я плавно перевёл все работающие кампании в ЕПК. В последние месяцы наблюдаются колебания эффективности рекламы, что требует постоянного мониторинга и корректировок. Работа с контекстной рекламой — это непрерывный процесс, требующий гибкости и оперативного реагирования на изменения алгоритмов. Таким образом за 2 года в сотрудничестве с клиентом мы: - настроили передачу оффлайн-конверсий из CRM в Я.Метрику; - Разработали несколько ФИДов для работы со Смарт-Баннерами; - Подключили электронную коммерцию; - постоянно экспериментируем с новыми УТП на сайте и офферами в объявлениях.

Автосервис "Агрегатка"

Старший специалист по контекстной рекламе

С 01.06.2022 по настоящее время (2 года 10 месяцев)

К работе с проектом приступил с июня 2022 года. У клиента уже была работающая реклама, но он хотел сменить подрядчика. KPI его устраивал, но, – с его слов: "Если новый специалист сможет его улучшить или снизить стоимость целевого действия – это будет огромным плюсом". Что я сделал в начале сотрудничества: 1. Я проанализировал работу всех работающих кампаний и настроек в Я.Метрике. Объединил несколько целей в одну (создал составную цель), чтобы алгоритмам Яндекса было проще обучиться и её достигать. 2. Далее была проведена "чистая" настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ: были созданы поисковые рекламные кампании, кампании в сетях (РСЯ), динамические поисковые объявления, кампании с оплатой за конверсию (Мастера кампаний) и ретаргетинговые кампании в сетях. 3. На начальном этапе было вычищено огромное количество нецелевого трафика на Поиске и нецелевых площадок в сетях. На сегодняшний день (январь 2025 года) Остались всего 3 хорошо обученные кампании, которые стабильно приносят хороший результат и нужное число обращений в месяц. Проводится ежемесячный мониторинг работы рекламы и её анализ, мониторинг конкурентов и оптимизация расходов рекламного бюджета. Когда клиенту нужно больше заявок - я подключаю дополнительные рекламные кампании в РСЯ; когда просит притормозить, как он выражается "коней", - наоборот сокращаю расходы посредством сокращения недельного бюджета там, где это возможно сделать без последствий. Мы успешно "пережили" все изменения в 2023 году (обязательный автотаргетинг на Поиске), а также переход на Единую Перфоманс Кампанию в 2024 году. Кроме того, в 2024 году я помог клиенту настроить и запустить рекламу на Яндекс.Картах. Это было необходимо, так как в нашем регионе появился новый конкурент. Более того, конкурирующий автосервис открылся практически на одной улице с моим клиентом. В последнее время клиент всё чаще просит приостановить рекламу, а я надеюсь, что скоро он откроет ещё один филиал, и мне больше не придётся этого делать. :) Работаем с клиентом и сейчас.

Интернет-магазин HempforLife

Старший специалист по контекстной рекламе

С 01.01.2021 по настоящее время (4 года 3 месяца)

В мои обязанности по проекту входит: настройка и ведение рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads. С весны 2022 года по известным причинам работаем только с рекламой в Яндексе. В целом, тематика довольно "проблемная" и приходится постоянно общаться с модерацией, касательно объявлений/расширений и уточнений, которые периодически отклоняются до сих пор. Тем не менее, невзирая на все сложности, мне удалось настроить как поисковую рекламу, так и рекламу в сетях: в Яндексе и в Google. В январе 2021 года в Я.Директ были настроены в основном товарные кампании и Мастера кампаний параллельно с 2-3 кампаниями в РСЯ. Все эти кампании по модели оплаты за конверсии работали максимально эффективно, и мы получали заявки в рамках KPI (ROMI не ниже 150%). За 2021-2022 год удалось добиться ROMI даже выше 300%. В конце 2023 года 90% кампаний с оплатой за конверсии работать перестали и я перевел всё на модель оплаты за клики. Провел А/B/C анализ по товарам и выделил самые продаваемые и высокомаржинальные товары. Исключительно на них были настроены смарт-баннеры и динамические объявления. Вместе с клиентом переработали ФИД для розничной торговли: сделали привлекательные описания (до 81 символа) и понятные, привлекающие внимание заголовки, соответствующие запросам пользователей на поиске Яндекса. Работаем с проектом уже 3,5 года. Больше 3000000 уже потратили и почти 15000000 заработали. KPI — ROMI от 150% выполняется. Могу предоставить статистику за 3,5 года работы по запросу. Вкратце: стоимость одной покупки: 3.000₽+. Стоимость одной продажи 450₽-550₽. + звонки и обращения в чат, отслеживание которых подключили ещё с октября 2022 года. На данный момент (октябрь 2024 года) делается ежемесячная отчётность, и проводится работа над повышением эффективности рекламы: анализ конкурентов, поиск новых ключевых запросов, А/Б тесты объявлений и многое другое. Если у вас есть какие-то вопросы -- задавайте. Постараюсь ответить на все.

Мастерская Романа Никулина

Таргетолог ВКонтакте

С 01.11.2018 по настоящее время (6 лет 5 месяцев)

Около 2 лет активно сотрудничал с «Мастерской Романа Никулина». Сначала работал его ассистентом по таргетированной рекламе ВКонтакте. Осуществлял: Запуск различных проектов под ключ: анализ целевой аудитории и конкурентов, составление стратегии работы и медиапланирование, сбор аудиторий, создание объявлений, запуск тестовой рекламной кампании, её последующая аналитика, еженедельная и ежемесячная отчётность. Работал с такими тематиками: автосервис, онлайн-школа маникюра, музыкальные группы, ЕГЭ, онлайн-курсы по хендмейд, автосалоны, сеть продуктовых магазинов, школа игры на гитаре. В настоящее время сотрудничаем с Романом по части обмена клиентами: он делиться со мной проектами на контекст, а я с ним – на таргет.

Туры в Киргизию и Таджикистан

Старший специалист по контекстной рекламе

С 01.01.2018 по настоящее время (7 лет 3 месяца)

Запуски рекламы в Яндекс.Директ перед началом туристического сезона. Настраивались кампании как в РСЯ, так и на Поиске. С 2018 и по 2024 год проводились запуски рекламы на 3-4 месяца. Каждый раз прорабатывались разные гипотезы, на основе которых собирались ключевые запросы и настраивались рекламные кампании. Проводилась аналитика работы рекламы, оптимизация по площадкам, ключевым запросам и ставкам. Вносились определенные корректировки по времени показа, полу, возрасту и геолокации. Велась отчетность в конце каждого месяца. В 2021 и в 2024 году ряд кампаний были переработаны: сначала менялись некоторые условия работы клиента в связи с Covid-19, а затем появлялись нововведения (обязательный автотаргетинг в 2023 и ЕПК - в 2024 году). С каждым запуском часть кампаний просто настраивалась с нуля. Александр всегда обращается ко мне за консультациями и разовой настройки рекламы перед началом каждого туристического сезона. В январе 2025 снова планируется перенастройка рекламы. Пришлю прослушать отзыв по запросу.

Интернет-Магазин телескопов "Звездочёт"

Старший специалист по контекстной рекламе

С 01.01.2018 по настоящее время (7 лет 3 месяца)

C 2018 года помогаю клиенту удерживать ДРР в рамках KPI до 10%. Даже при росте CPA с каждым годом, рекламные расходы остаются прежними, а прибыль растёт. Это стало возможным благодаря выделению в рекламе самых высокомаржинальных товаров с повышенным спросом, а также применению разных корректировок на основе сбора и анализа статистики. 1. Проводится ежемесячный мониторинг работы рекламы и её анализ. Также проводится ежемесячный анализ конкурентов и оптимизация расходов рекламного бюджета. 2. Запускаются новые рекламные кампании под различные акции магазина (новогодние распродажи, "чёрная пятница" и т.п.). 3. Написан и внедряется контент-план для сообщества магазина в социальной сети ВКонтакте. Создаются рассылки сообщений, тестируются разные воронки продаж, посредством внедрения чат-ботов и геймификации. 4. Проводится ведение Youtube-канала магазина: публикация и SEO-оптимизация новых видеороликов. Готов ответить на любые ответы по проекту и предоставить отзыв клиента.

Университет

Практический курс по рекламе в Яндекс Директ

Университет

Курс по настройке Аналитики в Я.Директ и GA4

Университет

«Курс от Яндекса «Контекстная реклама со звёздочкой 4.0»

Университет

Монстры маркетинга 7 в 1

Университет

Онлайн-курс "Траффик-менеджер" (Реклама Вконтакте)

Родной язык

Русский

Иностранные языки

Ключевые навыки

• Умение расставлять приоритеты.

• • контекстная реклама

• Запуск и ведение рекламных кампаний в яндекс.директ и google ads

• Google adwords яндекс.директ google analytics яндекс.метрика seo управление проектами создание сайто

• Постановщик монтажа монтажер видеооператор видеомонтажер

• Съемках и обработка видео/рилс

• Я.директ и google ads

• оптимизация рекламных кампаний

• • маркетплейсы• работа с системами аналитики • seo • e-commerce

• конкурентная аналитика

• внутренний аудит контекстной рекламы

• медийная реклама

• работа с директ командером

• Рся ремаркетинг

• yandex direct

• работа с посадочными страницами

• внешний аудит контекстной рекламы

• анализ конкурентов

• Уверенное владение директ коммандер

• • написание текстов • деловое общение • организация мероприятий • планирование рекламных кампаний •

• Ответственность, аккуратность, умение работать в команде.

• Unity, c#, adobe photoshop, spine.

• Google search console, yandex webmaster, topvisor, allpossishion, google analytics, yandex.metrika

• Smm, social media marketing, продвижение в социальных сетях, написание текстов, наполнение контентом

• Figma, adobe indesign, web design, веб-дизайн

• • управление проектами • организаторские навыки • интернет-реклама • маркетинговый анализ • ориентац

• Знание инструментов интернет маркетинга

• Развитие сквозной аналитики roistat

• работа с рекламными сетями

• копирайтинг

Дополнительная информация

Занимаюсь интернет-маркетингом с 2018 года. Специализируюсь на настройке, ведении и оптимизации контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ – опыт в данной сфере более 7 лет. Работаю не по шаблону, а адаптирую стратегии для специфических потребностей бизнеса, что позволяет достигать максимальной рентабельности рекламы. В зависимости от тематики бизнеса, я использую различные инструменты, условия таргетинга и оптимизацию ставок для достижения максимальных результатов. Ключевые компетенции и навыки: ✔ Аналитика и веб-отслеживание: - Глубокий анализ рекламных кампаний через Яндекс Метрику и Google Analytics. - Отличное владение Google Tag Manager (GTM) – настройка корректных целей, событий и расширенной электронной торговли. - Базовые знания JavaScript, позволяющие настраивать сложные цели напрямую через код сайта. ✔ Креативы и работа с контентом: - Уверенное владение фото- и видеоредакторами для создания рекламных креативов и видеорекламы. - 7-летний опыт работы с YouTube: создание, оптимизация и продвижение каналов для интернет-магазинов и сервисных услуг. ✔ Обучение и развитие: - Ежегодное повышение квалификации: - Курсы по контекстной рекламе (Филипп Царевский, Константин Горбунов). - Таргетированная реклама ВКонтакте (Дмитрий Румянцев). - Контекстная реклама, аналитика и работа с кодом на сайте (Полина Бондарева, 2024). - В конце 2024 года прошел закрытое обучение от Яндекса «Звёздочка 4.0», где стал призёром Хакатона и вошел в число лучших выпускников. - Регулярно посещаю профессиональные онлайн-конференции по маркетингу. - Обладаю всеми актуальными сертификатами от Яндекса (на 2024 год). ✔ Консультации и аудит рекламы: - Провожу аудиты рекламных кампаний и посадочных страниц (сайты, интернет-магазины, лендинги). - Аудиты предоставляю в письменном виде и в удобном формате через мессенджеры. - Готов предоставить примеры 10+ аудитов по запросу. ✔ Опыт работы с бюджетами: Работаю с разными бюджетами: от 60 000 до 1 000 000 рублей. Комплексный подход к работе с проектами 1. Настройка аналитики и техническая интеграция ✔ Настраиваю Яндекс Метрику и Google Analytics (при необходимости подключаю GTM). ✔ Подключаю коллтрекинг или Roistat (если требуется). ✔ Настраиваю Google Merchant Center, Яндекс Маркет, Яндекс Бизнес. ✔ Помогаю настроить E-commerce и файл выгрузки товаров (ФИД) → составляю подробное ТЗ для программиста. 2. Анализ и подготовка стратегии ✔ Провожу анализ конкурентов и их рекламных стратегий. ✔ Разрабатываю медиаплан с прогнозами бюджета и эффективности. ✔ Помогаю сформировать уникальное торговое предложение (УТП). ✔ Провожу аудит сайта и даю рекомендации по повышению конверсии. 3. Запуск и оптимизация рекламных кампаний ✔ Настраиваю и запускаю контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads. ✔ Анализирую рекламные показатели и повышаю эффективность кампаний. 4. Отчётность и коммуникация ✔ Предоставляю подробный отчёт после тестового периода. ✔ Готовлю ежемесячные отчёты с аналитикой и рекомендациями по улучшению рекламы. ✔ Всегда на связи с 09:00 до 18:00 в будние дни. Если у вас есть проект или нужна помощь – пишите. Я всегда открыт к сотрудничеству.