Специалист по контекстной рекламе

Кто я/мы такой/такие?

Меня зовут Науменко Павел, я SEO-специалист и владелец SEO-студии, ищу специалистов для работы в нашей команде.

В данный момент в команде несколько SEO-тимлидов, SEO-специалистов и младших SEO-специалистов. Все работают на удалёнке. Все работают фуллтайм.

Что за работа?

Необходимо под ключ вести небольшие клиентские проекты внутри моей команды по части рекламы в Яндекс.Директ. Всё описанное ниже – является нашей попыткой структурировать нашу потребность в директологе, но по большому счету вакансию можно описать одним абзацем:

“Мы с SEO расширяемся на директ. У нас есть клиенты, готовые его попробовать. Мы хотим оказать качественную услугу. Поэтому ищем опытного квалифицированного специалиста, который сможет качественно её оказать под ключ в рамках нашей команды, поскольку нашей квалификации для этого недостаточно.”

Почему появилась потребность в директологе?

Мы расширяем список услуг, которые хотим предоставлять нашим клиентам. До этого мы занимались только SEOшкой.

Что нужно будет делать?

Основная задача директолога для этой вакансии:

• Формирование и реализация стратегии продвижения в Яндекс.Директ по клиентским проектам

Нам нужен опытный директолог, который обладает навыками, чтобы:

1. Самостоятельно проанализировать клиентский сайт и его конкурентное окружение
2. Разработать стратегию продвижения в Яндекс.Директ по сайту
3. Подготовить сайт к учету аналитических данных (самостоятельно либо с постановкой техзаданий)
4. Реализовать стратегию продвижения по сайту
5. Мониторить реализацию стратегии продвижения сайта
6. Коммуницировать с клиентом после заключения договора на предмет эффективности, реализации стратегии продвижения

Примеры более мелких задач, которые вы наверняка будете ставить и/или делать

По части стратегии и анализа:

• Разработка стратегии рекламных кампаний, включая определение целей, типов кампаний, структуры, и распределения бюджета.
• Прогнозирование бюджета для различных каналов привлечения трафика с Директа и расчет оптимальной цены за клик и бюджетных лимитов (с учетом расчета ROI, где это возможно)
• Мониторинг и анализ ключевых показателей эффективности рекламных кампаний, а также регулярный анализ и коррекция кампаний для улучшения результатов.
• Анализ посадочных страниц клиентов и конкурентов для составления рекомендаций на корректировку посадочных для улучения конверсии
• Анализ конкурентов и их рекламных стратегий для оптимизации собственных кампаний (например, через keys.so)

По части самого Директа

• Ведение и настройка кампаний в Яндекс.Директ, РСЯ
• Работа с инструментами аналитики, включая Яндекс.Метрика, Roistat (при необходимости) и других для сбора и анализа данных, проверка счетчиков и настройка целей.
• Работа с CRM системой и Direct Commander (при необходимости)
• Генерирование и тестирование гипотез и новых подходов для увеличения конверсии сайта и улучшения рекламных кампаний

По части семантики для рекламной кампании

• Сбор, анализ и дополнение семантического ядра, включая оптимизацию минус-слов и кластеризацию (при необходимости)
• Сегментация аудитории и создание релевантных объявлений на основе собранных семантических ядер.
• Взаимодействие с SEO-специалистами для обмена данными (по семантике, или по анализу посадочных и другое)

По части рекламных материалов для Директа:

• Разработка и создание текстов и расширений рекламных объявлений, подбор креативов и проработка UTM-меток.
• Работа с дизайнерами для подготовки медийного контента и баннеров, создание технических заданий.

По части отчетности:

• Участие в клиентских встречах и разработке стратегий, взаимодействие с командой
• Составление и реализация рекомендаций по улучшению показателей рекламных кампаний.
• Регулярное ведение и предоставление отчетности по результатам работы, включая источники платного трафика и результативность кампаний.

Подходите ли вы для сотрудничества по SOFT-скиллам? (личностные)

Возможно это покажется странным, но SOFT-скиллы у нас решают. Как показывает наш опыт - HARD-скиллам можно обучить, но SOFT-скиллы определяют то, как специалист относится к работе и задачам. А также как он относится к обучению. Важнейшие SOFT-скиллы, которые я считаю крайне важными - это вменяемость, системность, инициативность и ответственность.

1) Вменяемость определяет то, насколько вы воспринимаете обратную связь и корректируете свою работу в зависимости от неё. Например, если в обратной связи по результату выполнения задачи описаны 3 точки корректировки - если вы взяли и откорректировали эти три точки - вы вменяемы :) Если только 2 - вы частично вменяемы :). Ну и так далее.

2) Системность. Определяет то, насколько системно вы воспринимаете обратную связь. Если в обратной связи по одной задаче вы выполнили все правки, но при этом в следующей, аналогичной задачи вы уже избежали предыдущих ошибок, поздравляю, вы системны.

3) Инициативность. Если вы развиваетесь и замечаете в течение выполнения работы какую-то ошибку или просто не уверены в том, правильно ли выдана инструкция в регламенте - у вас есть два пути. Вы можете забить и сделать "как вам кажется правильным" и пропустить эту ошибку. Ну в регламенте же не написано... Или же вы можете задать вопрос для уточнения инструкции или обратите на ошибку внимание старшего коллеги. Если ваш путь второй - поздравляю, вы инициативны.

4) Ответственность. Если вам поставлена задача и вы ее приняли - это задача уже ваша. Теперь в вашу зону ответственности входит довести задачу до конца к дедлайну. Требовать данные, напоминать по каналам связи, запрашивать доступа к каким-то ресурсам и так далее. Если это вы - то вы ответственны. То же относится к датам отчетов и так далее. Если же вам поставили задачу (или вы ее поставили себе сами), но что-то пошло не так, кто-то что-то забыл, а в момент слета дедлайна ваша позиция: "Ну я попросил данные две недели назад, а мне не ответили, че вы еще хотите" - это не ответственно :|

Также в зону ответственности входит:

а) "Дёргать клиента", когда он что-то не додал или когда ему выставленно ТЗ, а он забыл/забил

б) Инициировать созвоны, когда это надо вам для выполнения пункта А.

в) Контролировать, чтобы вопросы клиента в чате днями не висели не отвеченными.

Подходите ли вы для сотрудничества по HARD-скиллам? (навыки)

Основа:

1. Вы умеете генерировать сайтам лиды через Директ – вы молодец
2. Вы умеете ставить задачи программисту, младшему специалисту, клиенту, дизайнеру - вы молодец.
3. Отличные знания и опыт работы с Яндекс.Директ, Директ.Коммандер и Яндекс.Метрикой. Умение настраивать и оптимизировать рекламные кампании.
4. У вас есть сертификат Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики
5. Вы также умеете работать в WordKeeper, KeyCollector, Megaindex, Keys.so, Букварикс и их аналогах, если они необходимы для эффективной работы.
6. Вы умеете отслеживать полноту конверсий в различных каналах, по которым они могут совершаться, прийдя с Директа.
7. У вас есть хороший опыт работы с бюджетами от 30 до 200+ тысяч и различными видами рекламных кампаний.

Как и сколько платят

• Оплата 2 раза в месяц на российские реквизиты.
• Фикс в 70 000 рублей + KPI после испытательного срока в 3 месяца работы.
• Конкретные условия согласовываются отдельно, но ориентир для фултайма после небольшой испыталки (8 часов / 5 дней в неделю – 90 000 рублей на 4 месяц работы. Конкретная сумма зависит от количества проектов.

Дополнительная информация и особенности

• Испытательный срок – 2 месяца.
• Нужно будет иногда общаться с клиентом.
• Внутренняя коммуникация между командой у нас в Telegram
• Мы работаем с Planfix. Это типа Битрикс-24, но на мой вкус гораздо удобней и быстрей для наших задач.
• Желательно, чтобы у вас была российская карта для оплаты. Или любая другая карта (или даже не карта) – куда с российской карты можно отправить оплату.
• Оформление по договору оказания услуг (ИП, самозанятость)
• Оплачиваемые отпуска и больничные
• Работа по утвержденному трудовому графику РФ
• Режим работы: полностью удаленная работа, с обязательным нахождением на связи в рабочие часы (часы работы обычно с 9 до 18-19 (но допустимы смещения на 1-2 часа)
• Работа в будние дни (понедельник-пятница), с выходными в выходные дни.