Основные обязанности маркетолога-аналитика:

1. Анализ данных:

* Сбор данных: Собирает данные из разных источников, как внутренних (CRM, веб-аналитика), так и внешних (отчеты рынка, социальные сети).

* Обработка и визуализация данных: Очищает, структурирует, анализирует данные, строит графики, таблицы, использует инструменты бизнес-аналитики (Power BI, Tableau и др.).

* Изучение поведения клиентов: Анализирует покупательское поведение, определяет тренды, сегментирует аудиторию по разным критериям.

* Анализ эффективности маркетинговых кампаний: Оценивает эффективность рекламных кампаний, анализирует конверсию, ROI (возврат на инвестиции).

2. Разработка маркетинговых стратегий:

* Формулирование маркетинговых целей: Определяет цели маркетинговых кампаний в соответствии с бизнес-целями компании.

* Разработка маркетинговых стратегий: Разрабатывает стратегии маркетинга на основе анализа данных, тенденций рынка и поведения клиентов.

* Сегментация аудитории: Разделяет целевую аудиторию на сегменты, учитывая их потребности, характеристики и поведение.

* Выбор маркетинговых каналов: Определяет оптимальные маркетинговые каналы для достижения целей кампаний.

3. Мониторинг и оптимизация маркетинговых кампаний:

* Мониторинг показателей эффективности: Отслеживает ключевые метрики (CTR, конверсия, ROI) и анализирует их динамику.

* Оптимизация кампаний: Вносит коррективы в маркетинговые стратегии и кампании на основе полученных данных для повышения эффективности.

* Тестирование гипотез: Проводит A/B-тестирование и другие виды тестирования для определения оптимальных решений в маркетинге.

4. Создание отчетов и презентаций:

* Подготовка отчетов о результатах анализа: Создает отчеты о поведении клиентов, эффективности кампаний, трендах рынка.

* Презентация результатов анализа: Презентует результаты анализа руководству компании, маркетинговым командам и другим заинтересованным сторонам.

5. Работа с другими отделами:

* Сотрудничество с маркетологами: Предоставляет аналитические данные для разработки маркетинговых кампаний.

* Сотрудничество с разработчиками: Участвует в разработке и тестировании веб-сайтов, мобильных приложений, используя аналитические данные.

* Сотрудничество с отделом продаж: Предоставляет аналитические данные для повышения эффективности продаж.

Ключевые навыки маркетолога-аналитика:

* Аналитические навыки: Умение работать с большими объемами данных, анализировать информацию, выявлять тренды и патерны.

* Маркетинговые знания: Понимание принципов маркетинга, основных каналов и инструментов маркетинга.

* Навыки работы с инструментами бизнес-аналитики: Умение работать с инструментами визуализации данных, аналитики и отчетности.

* Коммуникативные навыки: Умение ясно и четко излагать результаты анализа, строить презентации и общаться с разными заинтересованными сторонами.

Маркетолог-аналитик