Команда коммерческого направления в VK отвечает за монетизацию всех проектов компании: продажу рекламы на всех наших ресурсах, работу с агентствами и селлерами, разработку специальных проектов, а также развитие рекламных технологий. Мы ищем увлечённых делом людей, которые понимают специфику рекламы в интернете и хотят развиваться в лидирующей мобильной компании.
Задачи:
- формирование стратегии СVM-офферинга / СVM-кампаний;
- анализ и сегментация клиентской базы VK Рекламы (B2B); выявление поведенческих признаков клиентской базы, формирование предложений на основе индивидуальных потребностей клиентов с целью выполнения коммерческих KPI;
- поиск бизнес-идей и гипотез для выполнения KPI команды при помощи A/B-тестов, исследований и аналитики;
- анализ воронки продаж и CJ продукта;
- разработка СVM-кампаний по развитию, сохранению и возврату клиентов в целях увеличения LTV в сегменте прямых рекламодателей;
- разработка персонализированных процессов для коммуникации с клиентами (правила частоты коммуникаций под сегменты, уникальные креативы под интересы клиента и прочее);
- контроль эффективности кампаний с помощью текущих инструментов отчётности, интерпретация полученных результатов;
- постанализ результатов кампаний, формирование выводов и последующих шагов;
- работа со всеми каналами коммуникаций (звонки, боты, sms, push, имейл, ЛС и прочее), управление эффективностью доступных каналов взаимодействия с клиентами;
- оптимизация сценариев, улучшение результатов коммуникаций в различных каналах;
- формирование бизнес-требований для команды разработчиков с целью разработки новой функциональности, необходимой для запуска кампаний;
- работа с маркетингом в части упаковки идей по креативам (как заказчик), с продуктом в части продуктовых/игровых механик, аналитиками в части построения необходимых дашбордов по анализу, запросу данных и так далее.
Требования:
- высшее образование;
- успешный опыт разработки механик по взаимодействию с клиентской базой (CVM) c выполнением коммерческих KPI’s в retail/телеком/банковской или рекламных сферах от пяти лет;
- опыт улучшения ключевых метрик в различных каналах взаимодействия с клиентом;
- успешный опыт построения игровых механик (в том числе с продуктом);
- понимание принципов кампаний сrossell, upsell, retention, winback;
- опыт работы с платформами автоматизации маркетинга (ExpertSender, MindBox, Unisender, SAS CIS, Unica, Emarsys и тому подобное) и CRM-системами на уровне создания сложных многоуровневых диаграмм и дизайнов кампаний;
- глубокие аналитические навыки, Excel (сводные, Pivot, Query).
Будет плюсом знание рынка рекламных продуктов.