Основная цель:
Отвечает за эффективность дистрибутируемых брендов во всех каналах продаж: качество дистрибуции, объем продаж, прибыльность
ЗАДАЧИ
Маркетинговая аналитика:
- Доработка категорийного дерева
- Налаживание регулярной отчетности по продажам в разрезе брендов и категорий
- Рекомендации по оптимизации ассортимента на основе такого анализа: ввод / вывод брендов; акценты по категориям; участие в составлении плана закупок
- Рекомендации по использованию внешней аналитики для расчета емкости рынка, а также текущего и целевого положения на нам
Категорийное управление:
- Разработка приоритетов продвижения по каналам: бренды, категории, ключевые SKU
- Создание инструментов (информирование и продвижение) для листинга и стимулирования продаж у клиента; участие в переговорах с ключевыми клиентами
- Разработка ассортимента для собственной розницы, включая товары / бренды сторонних поставщиков
- Разработка рекомендаций по выкладке товара: планограммы для собственной розницы + «золотые правила» для клиентов
- Разработка мер стимулирования продажи складских остатков (SLOBs)
- Налаживание кросс-функционального сотрудничества (продажи, закупки, коммуникативный маркетинг) при реализации предложенных активностей
Ценообразование:
- Рекомендация РРЦ на базе конкурентного анализа, регулярный мониторинг полки и адаптация
- Расчет цепочки ценообразования и участие в разработке коммерческой политики по каналам
- Ответственность за маржинальность брендов
Продвижение:
- Формирование плана продвижения по каналам на год, квартал, месяц; бюджетирование расходов и ожидаемых эффектов
- Разработка механики, расчет эффекта и анализ эффективности промо-акций
- Взаимодействие с коммуникативным маркетингом и внешними подрядчиками по созданию необходимого контента: постановка задач и контроль исполнения
Эффективное маркетинговое сотрудничество с поставщиками
- Получение, загрузка и эффективное использование маркетинговых материалов и лучших практик производителей
- Согласование совместных планов и бюджетов продвижения
ТРЕБОВАНИЯ:
- Опыт работы в маркетинге не менее 5 лет, из них не менее 3 лет – на позиции менеджера по маркетингу или менеджера категории
- Большая самостоятельность и умение работать в кросс-функциональных командах, в т.ч. собирать их под проект
- Предпочтителен опыт работы с премиальных потребительских товаров с низкой оборачиваемостью; знание рынка детских игрушек и игр – существенный плюс
- Понимание принципов работы на маркетплейсах, наряду с физической розницей
- Практический опыт разработки ценовых стратегий и промо-механик; навыки анализа и прогнозирования продаж
- Виртуозное владение MS Excel: сложные формулы, сводные таблицы, макросы – все необходимые инструменты для построения и автоматизации качественной аналитики. Навыки работы с Power BI могут быть плюсом.
- Опыт работы с 1С УТ на уровне пользователя отчетов – существенный плюс
- Умение четко и доходчиво коммуницировать информацию: подготовка коротких емких презентаций и последовательное убедительное изложение предложений устно
- Английский язык на уровне, достаточном для комфортного ведения деловой переписки без использования программ-переводчиков (В1-В2)
- Коммуникабельность, стрессоустойчивость, умение корректно отстаивать свое мнение