Директор по маркетингу

О компании

«Зелёная Тропа» — well-being отель и гастрономическая площадка в Тульской области.

Мы — не просто глэмпинг, а многослойный проект, включающий отель, ресторан, культурную программу, событийный туризм и экспертное направление в области благополучия. Наш продукт — это не просто отдых, а осознанный, комфортный опыт в природе, в атмосфере уюта, эстетики и смысла.

Кого мы ищем

Ищем опытного и проактивного директора по маркетингу, способного взять на себя весь цифровой и продуктовый маркетинг, ориентированный исключительно на рост финансовых показателей: загрузку номерного фонда, выручку ресторана, продажи программ и спецпроектов.

Вы будете работать в связке с бренд-командой и контент-отделом. Их задача — имидж, визуальный стиль и креатив. Ваша — цифры, повышение загрузки, процессы, результат.

Обязанности

Продажи и рост выручки

• Контроль и развитие сайта как основного инструмента продаж: структура, логика, посадочные, UTM-метки.

• Запуск digital-кампаний (без таргета на основной бренд — только на отдельные продукты: Поозерье, группы).

• Рост прямых бронирований через сайт, мессенджеры, новые посадочные.

• Увеличение среднего чека через up-sell и cross-sell (баня, ресторан, мероприятия).

• Продвижение мероприятий и специальных предложений: будни и выходные, группы, спецзаезды.

Аналитика и управление каналами

• Настройка сквозной аналитики (от показа до брони).

• Анализ воронки: показы → лиды → брони → средний чек.

• Построение системы отчётности: недельная и месячная динамика, ключевые метрики.

• Отказ от неэффективных каналов, перераспределение бюджета и фокуса.

Ресторан и доп. продукты

• Отдельная digital-стратегия для продвижения ресторана.

• Привлечение внешней аудитории, рост среднего чека.

• Продвижение сезонных гастро-событий и локальных продуктов.

Взаимодействие с бренд- и контент-командами

• Совместное планирование контент-активаций и промо.

• Контроль эффективности SMM- и PR-активностей: метрики, KPI, ROI.

• Отслеживание корректности стратегий: избегать “коллаб ради коллаб”.

Интеграции и монетизация

• Продажа Тропы как рекламной площадки (не разработка идей, а коммерческая реализация).

• Разработка предложений, медиапартнёрств, расчёт охватов и выгоды для партнёров.

Дополнительные зоны

• Разработка стратегии и запуск инструментов: email-рассылки, Telegram-каналы, лид-магниты.

• Взятие под контроль задач, ранее находившихся у проектного маркетолога: конверсия сайта, CRM-воронка, структура продуктов.

Требования

• Опыт от 3 лет в роли директора по маркетингу или Head of Marketing.

• Опыт роста выручки и прямых продаж в digital-среде.

• Понимание воронки, сильные аналитические навыки.

• Умение работать с подрядчиками (техподдержка, SMM-агентства, дизайнеры).

• Умение запускать, измерять и корректировать гипотезы.

• Понимание сферы отельного бизнеса, ресторанов или event-продуктов — как плюс.

• Интерес к теме well-being, slow travel и эстетики — будет преимуществом.

Что мы предлагаем

• Работу в одном из самых узнаваемых отелей Тульской области, с сильной философией и живым сообществом.

• Удалённый формат с гибким графиком и выездами 1–2 раза в месяц на локацию.

• Официальное оформление, стабильная "белая" зарплата.

• Уровень дохода: оклад + kpi (обсуждается с успешным кандидатом)

• Профессиональное развитие, доступ к обучению, наставничеству.

• Программа заботы о сотрудниках:

  1. онлайн-консультации с нутрициологами, психологами;

  2. йога и фитнес в онлайн-формате;

  3. геймификация и внутренняя система мотивации;

  4. сертификаты в дружественных отели;

  5. компенсация проезда и бесплатная баня для сотрудников.

Как откликнуться

Присылайте резюме и, по возможности, пару кейсов, где вам удалось повлиять на рост показателей через маркетинг.